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请明星代言的目的何在?高价请代言值不值得?

发布:珍娱传媒

服装企业豪掷money请明星代言已经是普遍现象。甚至对于有些企业来说,明星代言甚至成了“一根救命稻草”。那么企业为什么那么执着找明星代言呢?
首先,自然是明星效应。所谓的明星效应一方面是明星本身公众形象的影响力,另一方面是可以吸引其大批狂热的粉丝,有了明星效应加持,企业在宣传和展现形式上也会有新的路数。
其次,传播企业形象。一个合适的品牌代言人*是传播企业形象的良好渠道,借助品牌代言人可以提升品牌的影响力与信任度。一个好的代言人能为品牌形象背书,让消费者看清其产品的定位与方向。
能够提高消费转化率。任何服企都需要销售业绩,*终的购买转化率非常重要。消费者会因为对代言人的认可去购买产品,因此代言人在提高消费转化率方面也起到重要作用。
请明星代言的目的何在?高价请代言值不值得?
对于请明星代言值不值得这件事众说纷纭,那么请明星代言背后会暗藏哪些风险呢?
代言的成本太高
圈内知名明星*是那些,不少圈内知名明星同时身兼好几个品牌的代言,因此明星的代言费一直都水涨船高。对于一些大企业来说有这样的实力,但有时想想这些费用好好用在产品研发等方面岂不更好。而对于一些资金匮乏的企业来说,请个明星来代言可*是深深的负担啦。
负面新闻成定时炸
由于明星有较高的知名度,所以一旦明星出现负面事件对于其代言品牌*是一个定时炸弹,这个时候造成的影响,企业也只能自己打掉牙齿往肚里咽了。另外多数明星当红时间不长,真正的常青树并不多见,一旦过了这个时间,知名度滑落也会影响到品牌企业。
消费者变聪明 不买明星账
如今的消费者愈来愈聪明与理智,加上80、90后消费群体逐渐成为主体,个性化需求加大,虽然这个群体对于明星的追逐强烈,但他们有着自己的判断力,要仅靠明星代言吸引他们是不行的。
在粉丝经济流行的服装市场,我们不仅要感慨究竟是服装的质量重要,还是营销手段更重要。伴随着品牌服装企业大手笔的投入在营销上,服装的销售业绩似乎是取得了明显的效果。不过在消费升级的大背景下,服装的品质始终会是重要的,营销手法总有被消费者厌倦的时候。
其命运同样受“蝴蝶效应”的影响。消费者越来越相信感觉,所以品牌消费、购物环境、服务态度……这些无形的价值都会成为他们选择的因素。服装企业请明星代言依然会持续,这种“作秀”吸引眼球的方式不知道是不是能长久呢?

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