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明星代言的好处,明星代言利与弊

发布:珍娱传媒

明星代言广告的利
第一,明星代言广告使广告产品引人注目。
明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都哄得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采,所告诉人们的是,可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹。
第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知。
明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上。使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉,休闲服品牌“美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到“美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北。
第三,利用明星提升销答量。
大家都容欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品,其销量也随着明星的人气而上升,之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁、清新、自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话。当然这些都是明星代言的好处,都是有利的一面,都是给企业带来了不小的经济效益的一面。
明星代言广告的弊
第一,明星的负面信息影响品牌。
在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光,反面信息不断传播于街头巷尾,明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择。
第二,部分明星做广告出于名利。
做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了。在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品,中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足。但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉,此类欺骗消费者的广告比比皆是,不负贵任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格,出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤。
第三,明星代言一些广告误导了消费者。
明星受到万众瞩目,是大众的焦点,而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任,但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力,“番茄胶衰”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿,因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买,可到头来还是赔了夫人又折兵。
第四,明星广告侵害消费者利益。
明星代言广告存在两大问题,其一,夸大其词,诱导消费者成为不法商家的吹鼓手,例如某某两位明星的“送子神活”给受骗家庭造成了巨大的损害,这与我们当前构建和谐社会来说是多么的不和谐!其二,加大成本投入,吸加消费者负担,商家花费高额酬金,请明星代言广告,无形中加大了成本投入,羊毛长在羊身上,其支出的巨额费用必然转嫁到消费者身上,现在明星的代言酬金五位数、六位数,甚至八位数,从何而来?
第五,明星代言广告不利于商家塑造品牌。
中国科学院经济心理研究所专家马谋起指出:“名人效应并非万能,如果操作不当,也有很多营销乒愧”,纵观现有许多企业,请明星代言出现诸多问题。其一,明星代言与品牌形象错位,降低消费者对品牌的信任度,稀释了广告效益,如金嗓子以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人,那英代理喜之郎 CC 果冻等,商家们全然不考虚明星是否符合产品所要表达的内酒,只在乎明星的名气有多大,人气有多红,品牌与代言人的不和谐,给消费者带来的感受便是滑格二字。其二,明星喧宾夺主冲淡产品的价值。刘德华为“和成卫浴”做广告后,人们更为注意的是明星而不是他所推荐的马桶。其三,明星个人行为影响品牌形象,所谓城门失火殃及池鱼,明星的道德、犯罪丑闻都会使品牌形象贬值,例如百事可乐誉先后使用麦当娜、泰森、杰克逊作为代言人而惹来不少麻烦。明星广告让明星自身也得不偿失。
综上所述,明星广告不等于质量,明星广告不等于销量,与此同时,也奉劝明星代言广告慎重、慎重、再慎重!

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